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让视觉设计变得高效且有说服力

时间:2016-07-01

视觉设计有一个天然的困难,因为视觉风格是一个很主观的感受,所以设计师很难说服领导和其他人认可这种感受。如果恰巧你的设计和需求方的审美一致那都好说,但是如果不一致,那就有设计师好受的了。另外视觉设计也很难被衡量评判,也许团队都认为设计的不错,但是有什么客观的证据去证明这个设计真的就是对的吗?所以视觉设计师这个职业上升天然就有一道坎。

但是更可悲的是,我发现很多设计师并没有很努力去改进这种状态,因为长期的压抑和抱怨,很多设计师更乐忠于学习技巧工具和新的设计风格,而不是对设计方法和设计流程探索研究。设计成果是否能帮助项目不重要,设计能不能拿得出手、能否被同行表扬才是最重要的。

所以我今天想分享一个很古老也很基础的设计流程,当我们团队在遇到视觉设计难题的时候,我们往往会试着通过这个方法找到灵感和把方案顺畅的推进下去。

一、确定情感关键词

所谓情感关键词,就是我们产品的视觉所要表达的情感感受,这是从01要做视觉设计的第一步。

1)我们的产品要解决的目标是什么?

2)我们面对的主要用户群是怎样的?

3)我们希望用户在使用我们时,产生怎样的情绪感受?

这些问题会扯出很多主观表达,设计师同学一边听大家讨论一边把听到的关键词记在黑板上。比如我们是想做年轻人的视频社交产品,我们就会记下诸如好玩、热情、丰富、可爱、二次元等各种情感关键词,这都是团队成员希望这个产品成为的样子。但是在做视觉设计的时候收集的目标不能太多,于是征求大家建议后,我们把优先级不高的去掉,把重复的感受合并,最后确认了我们产品的情感关键词是:阳光、温暖、年轻。<关键词要少而精,列出最重要的三个>

二、情绪板

有了关键词事情还不是那么简单,因为大家会对同一情感会有不同的认知,比如你认为的阳光是蓝天白云,而我认为的阳光是绿树草地,这就会导致后续视觉设计在颜色偏好上会有争议。所以我们必须要靠情绪板,把每个人对情感的抽象理解具象成实际可定义的元素。

所以我们号召大家一同参与,布置任务去帮我们在网上找一些符合阳光、温暖和年轻的各种图片来。这样的找寻工作要筛选好几轮,比如早期大家找的图片会有两个问题:

1)表达不够准确,不够普遍,比如一位同学找了个秋天落叶的照片会让人觉得不是温暖而是萧条,有争议;

2)不够直接,比如有一位同学找了个妈妈烧饭的场景,从而联想到温暖的感受,但是我们觉得这也太隐晦了。情绪板上的图片就是需要让人不经思考,一眼看到就能感受到情感关键词。

最后筛选出来的『情绪板』对我们到底有什么用呢?

1)图片上出现的颜色、元素和感觉,就是我们接下来做视觉设计的时候可以用到的。比如那种阳光和温暖的暖色和高饱色调,小花小鸟光斑元素,都是可以直接被借鉴在界面里的;

2)因为团队都一起参与帮忙了,所以可以帮助统一”审美观”;

3)在做情绪板的过程中设计师本身也在跟着思考和完善自己的感觉;

三、脑爆概念设计

有了情绪板设计师心中就已经有了很多想法,而且之后的推进成功率也大了很多,但是这个时候也不太适合马上精细的做方案,而是用头脑风暴的方法做概念设计。

1)用头脑风暴的方法做设计是指,主要目标不是为了马上确定方案,而是尽可能多的收集创意和想法。不然设计师会很快陷入细节而错过很多精彩的设计点子,而在后续推进的时候其他人也一定会质疑和提出各种反对方案,让设计师反复验证和修改,所以我们一开始就要打开脑洞。

2)而所谓的概念设计,就是不用那么靠谱和精细,表达大概感觉和意思就可以了,关键在于创意和想法而不是细节。

<大家依据关键词和情绪板的目标选出最符合的方案,再分析和筛选。>

四、用户验证

毕竟之前的工作全部都是建立在设计师理论推断和感觉上,我们也不是目标用户,所以用户验证是视觉设计最后的关键一步。第一个是定量研究,我们把选出的方案放在问卷里,获得反馈;第二个是定性研究,找不同的用户使用和他们交流,收集反馈。

总结

这样一套视觉设计流程到底有什么实际意义呢?

1)首先就是我们非常自信的认为我们的设计方向是正确的;

2)因为整个过程领导和产品研发都参与了,设计过程的推演步骤大家非常清楚,所以后期的设计执行也基本上没有了障碍;

3)流程里的产出物我们不但只是用在做界面上,后来我们还打印张贴在了工作区,让他们时刻记住“我们的用户就是这样的”,我们产品就是要做出“这样的感觉”;

另外就是大家肯定会有一个很大的疑问就是关于时间成本的问题,这样设计看起来很慢,我平常没有那么久的时间,而且看起来要做好多东西,我就一个人怎么办?

1)首先我们整体做下来就差不多2周的时间,我觉得2周对于一件这么重要的事情是值得投入的,而且一边让大家共同参与,一边还有阶段性产出,团队的人都很支持我们的时间投入;

2)设计过程应该短而快,就像我一直强调的,不要陷入细节,不要过于强迫症的专业,以合适的方法从粗犷到精细;

3)这次项目除了我外就只投入了一个视觉设计师,做一套界面一个有经验的视觉设计师就够了,但是正确的构思一个风格却不是一个人能做到的。所以我们都是号召群体的力量,发挥大家共同参与和交流,而设计师做到核心的流程的梳理和把控就好了,当好一个导演。

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